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為什么花4.45億成為ChinaJoy操盤手? 順網科技首席戰略官:希望依托ChinaJoy平臺,將電競做大

每日經濟新聞 2019-08-05 17:54:48

網吧業務是順網科技的基石,包括順網旗下的火馬電競,也是網吧主體業務自然衍生出來的模塊。徐鈞希望,未來能依托ChinaJoy平臺,將電競做大。

實習記者 董興生    每經編輯 杜毅    

今年初,有15年歷史的中國國際數碼互動娛樂展覽會(以下簡稱ChinaJoy)完成了易主,背后的神秘買家順網科技成為ChinaJoy的操盤手。作為一家科技公司,為什么要收購線下娛樂展會?有人懷疑,展商多元化會否削弱ChinaJoy的游戲專業特性?作為2019年Chinajoy唯一財經深度合作媒體,《每日經濟新聞》記者在Chinajoy期間專訪了順網首席戰略官徐鈞。

徐鈞告訴每經記者,通過收購ChinaJoy,順網將直接面向C端用戶開展業務運營,發揮ChinaJoy的平臺優勢,向電競、動漫、二次元、cosplay、潮玩等領域延伸和布局。順網科技正在推動ChinaJoy脫去游戲行業展會的局限性,力圖使其變成圍繞游戲生態主線的綜合展會。

徐鈞接受每經記者采訪(圖片來源:主辦方提供)

布局泛娛樂大戰略 推動ChinaJoy“變身”

順網科技成為ChinaJoy的操盤手,記者了解發現,順網科技是杭州的神秘科技公司,靠網吧行業起家的科技公司,對ChinaJoy這個IP擁有100%的所有權。

今年2月19日晚,順網科技發布公告稱,將以4.45億元收購上海漢威信恒展覽有限公司49%的股權。加上此前2016年6月份收購的51%股權,漢威信恒展覽成為順網科技100%的全資控股子公司。漢威信恒展覽旗下最大的IP就是ChinaJoy。

圖片來源:每經記者 董興生 攝

對于為什么要花費4.45億元,成為ChinaJoy的操盤手?徐鈞告訴每經記者:“我們非??粗貪h威信恒的專業化資源和能力,尤其是在會展行業,所以我們前期(2016年-2018年)沒有去影響他們,但是今年不太一樣。”

2019年ChinaJoy最大的變化是參展商變得多元化。“大量的硬件廠商都來了,甚至像華為這樣的通訊廠商。”徐鈞說,ChinaJoy正在慢慢脫去游戲行業展會的局限性,用潮品面對90后、00后為主的新一代潮人,所謂“潮品對潮人”。

徐鈞覺得,華為、任天堂、英特爾、天貓、京東等廠商,關注的是中國未來主流群體的消費喜好。8月2日下午,京東就與英特爾、惠普、戴爾、聯想、雷神等多家企業一起,在ChinaJoy現場發布了一批電競新品。

對Z世代的年輕人來說,“可能一半的時間生活在二次元、虛擬化、游戲中,他們是個巨大的消費市場”。徐鈞表示,年輕人已經習慣用真實的價值換取虛擬的娛樂體驗,這也是吸引這些廠商參展的原因所在。

展商多元化是否會削弱ChinaJoy的游戲專業特性?對此,徐鈞稱不僅不會削弱,反而會加強這種特性。“雖然展商多元,但貫穿其中的一條主線,還是游戲生態。”徐鈞說,“多所有的參展商,到最后都是互動娛樂主線上的一個個部分,不是割裂的。”

正如順網科技2018年年報中所說,經過十余年的發展,ChinaJoy展會參展商家范圍不斷拓展,從單純游戲廠商拓展到覆蓋人工智能、芯 片、電子支付等涉及高科技的多項領域,是展現全球高新前沿科技在消費應用端的一個重要平臺。

徐鈞相信,包括游戲、動漫、潮玩、電競、衍生品等在內的文娛產業,一定會快速發展。相應的,像ChinaJoy這樣的泛娛樂展會,規模也只會越來越大。“因為中國市場正在發展,展商也希望對終端消費者施加影響力,傳播品牌價值。”

網吧依然是基石

今年6月底,順網科技舉行發布會,推出了互動娛樂云端化的產品及解決方案,這一被業界普遍稱為“云游戲”的新生事物,在順網科技被叫作“云電腦”。本次ChinaJoy,云電腦依然是順網科技展示的重點?,F場,不少玩家利用云電腦玩游戲,甚至在現場排隊打起了排位賽。“但是,他們并沒有意識到這是個云電腦,這也是云電腦商業化落地的基礎,就是用戶幾乎感覺不到它的主機有任何區別。”徐鈞說。

“玩家關注的是游戲能不能跑起來,能不能滿足手速和對畫面的要求,還有就是產品的價格和便利性。”徐鈞說,如果有一兩個方面不能滿足,玩家就會用回原來的本地機。

ChinaJoy現場(圖片來源:每經記者 董興生 攝)

目前,順網科技主要與英特爾合作生產云電腦。“順網不可能自己去做硬件,我們的云電腦是一種解決方案,一種支撐高性能主機的服務器標準,至于誰來做,是完全開放的。”

采訪中,徐鈞多次提到,不管是做順網云還是云電腦,都離不開順網科技的老本行——網吧平臺服務。

過去,順網科技通過一款網吧內容管理軟件,構建了國內領先的網吧管理平臺。如今,該平臺已經在全國覆蓋了1000萬臺終端。

2015年至2016年,是順網科技進行業務調整的關鍵時期,先是成立順網互娛中心,又注資China Joy主辦方上海漢威信恒,將線上內容分發平臺與線下ChinaJoy業務深度融合,打造文化娛樂業務生態。

不管業務如何調整,網吧業務都是順網科技的基石,包括順網旗下的火馬電競,也是網吧主體業務自然衍生出來的模塊。徐鈞希望,未來能依托ChinaJoy平臺,將電競做大。

順網科技推出的云電腦解決方案,也得益于在網吧行業十幾年的經驗積累。“網吧是使用場景最復雜的地方,PC種類最多,兼容性問題也最多。我們在網吧行業摸爬滾打了十幾年,做裸金屬方案(PC)有獨到的優勢。”所以說,順網科技對游戲和硬件之間的優化配合,是發揮了長板優勢。

不過,徐鈞一再強調,順網將繼續堅持平臺屬性,“無論是網游也好,泛娛樂也好,順網還是要做中間的平臺商”。

“云電腦同樣是個平臺,為什么我們不叫云游戲,而叫云電腦?電腦是可以承載多種垂直內容的,游戲是其中占比比較大的一塊,但不代表云電腦不能成為別的娛樂內容的載體。”徐鈞說。

“順網不會自己去做內容,成立一家游戲公司,但是小的嘗試可以有。”徐鈞說,“因為平臺的生態越完整越好,生態上的各個鏈條,我們或者合作,或者自己嘗試做,或者通過ChinaJoy這樣的平臺,去融合線上和線下,然后做大整個泛娛樂產業的平臺。”

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