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17屆的ChinaJoy,試圖終結紙質時代…

每日經濟新聞 2019-08-05 14:13:20

每年ChinaJoy都是人山人海,2018ChinaJoy單日入場人數最高近12萬人次,四天合計入場35萬人次。2019ChinaJoy開展次日恰逢周六,13.5萬人次觀展,90%以上購票用戶憑電子票掃碼入場,創中國單場次游戲展無紙化入場規模新高。

每經記者 許戀戀    每經編輯 杜毅    

ChinaJoy作為全球舉辦規模最大的數字娛樂展會,每年都會吸引大批的游戲及二次元粉絲前往觀展,所以入場排隊、“黃牛”假票成普通消費者現場遭遇到的最頭疼問題。

2019 ChinaJoy采用大規模無紙化入場,購票用戶無紙化入場比例達到90%?,F場采用大麥網自主研發G1多功能型閘機核驗入場,3個展區89臺閘機,雙向進出設計,人均1秒以內完成核驗,整體入場速度較紙質票提升2倍。

每日經濟新聞是2019年Chinajoy唯一財經深度合作媒體。大麥網現場系統負責人、ChinaJoy項目現場總控仲毅告訴每經記者,無紙化解決方案一方面有效提升了觀展用戶體驗;另一方面又從根源上把紙質票的可復制性徹底杜絕,提高了“黃牛”的造假成本。

圖片來源:主辦方提供

“黃牛”造假成本將越來越高

每年ChinaJoy都是人山人海,2018ChinaJoy單日入場人數最高近12萬人次,四天合計入場35萬人次。2019ChinaJoy開展次日恰逢周六,13.5萬人次觀展,90%以上購票用戶憑電子票掃碼入場,創中國單場次游戲展無紙化入場規模新高。

從不少參與多年ChinaJoy游戲人的實際體驗來看,今年從入場、離場各個環節,用戶體驗都比去年有所提升。

仲毅介紹,今年ChinaJoy首次推行了潮汐閘機核驗技術,雙向閘機可以根據觀戰高峰時間段,切換入場模式和離場模式,加快人員的流動,避免觀眾擁擠排隊。在數據存儲層面采用預產碼模式,“將電子票提前緩存到用戶手機,即使現場出現斷網情況,核驗也不受影響,用戶依然可以通過個人票夾打開電子票,刷二維碼入場。

這樣的動態電子票每分鐘刷新,打破了靜態電子票可以被復制、傳播的壁壘,有效的避免了“黃牛”盜票。

“一張紙質票非常容易被印刷,每一場演唱會都會有消費者遭遇假票,一方面是粉絲觀演欲望強烈容易誤判,另一方面紙質票的真假識別對于普通消費者來說確有難度。”仲毅表示,無紙化推廣后,未來“黃牛”造假的成本會越來越高。

仲毅認為,無紙化只是業務策略的防控,還有其他打擊“黃牛”的辦法,比如實名制入場、基于大數據的交易層面攔截,最后才是載體的攔截。

不過每經記者注意到,雖然是無紙化進場,但是本次并非100%無紙化,對此,仲毅表示一方面是VIP票證,另一方面是工作證,“我們只要用簡單的技術迭代就可以實現包括卡證功能的電子化或者是多次入場或者是VIP權益的電子化,徹底的無紙化只是在路上。”

圖片來源:主辦方提供

據了解,2018財年,大麥網無紙化項目開通比例是50%,主要集中在劇院和游展類項目,今年起,無紙化開始推廣到大型音樂節現場,例如太湖迷笛音樂節、天漠音樂節。新財年,無紙化項目開通比例有望提升至80%。

ChinaJoy宣發級別類似“長安”、“街舞2”

在ChinaJoy開始之前,官方宣布過一些有意思的數據,比如ChinaJoy首日票房超去年首周總和,同比增長450%。本屆ChinaJoy購票用戶中,熱愛二次元文化的“鋼鐵直男”成為主力軍,占比72.35%,女性用戶占比27.65%;從地域分布來看,長三角是ChinaJoy當之無愧的粉絲大本營......

今年ChinaJoy,吸引了更多的“鋼鐵直男”,這其中既有ChinaJoy多年的用戶沉淀,同時也離不開阿里大文娛背后的借力。今年6月,ChinaJoy主辦方漢威信恒與大麥網在票務運營、整合營銷和智慧現場等方面達成戰略合作,未來三年,基于阿里巴巴底層產品技術體系和生態宣發矩陣,將共同擴大數字娛樂展會的圈層影響力,推動展覽行業的無紙化進程。

從阿里大文娛內部來看,2019ChinaJoy是阿里大文娛產品技術、大宣發和內容三通后,在宣發上的一次重要嘗試,大麥網意在通過阿里巴巴生態矩陣聯動,打造一個現場娛樂宣發的樣板間。

阿里大文娛也十分看中這個目前全球影響力最大的數字娛樂線下盛會IP。“去年其實把ChinaJoy當作一個區域的,特別是長三角區域的重點項目做,今年是大文娛在二次元這個垂直圈層人群上來做大的宣發策略。ChinaJoy是大文娛今年第一季度的重點宣推項目,級別是類似于《長安十二時辰》、《這!就是街舞》第二季這樣的宣推力度。”大麥網整合營銷總監俞若愚告訴每經記者。

據了解,2019ChinaJoy開票期間,大麥網集結了優酷、淘票票、阿里互娛、UC、阿里魚、阿里文學、蝦米音樂7大阿里系生態伙伴,通過線上開屏、閃屏、菜單欄氣泡、輪播廣告位等形式,最大范圍覆蓋到動漫及二次元用戶,預計有效觸達用戶3億人次。

電商的加入、無紙化的深入帶來紙質票的消逝,可以看出,17歲的ChinaJoy,也正在極力適應這個多變的世界。

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